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sem服務:如何給SEM推廣“問診就醫”

2018-02-03 07:52:18 來源: seofuwu 作者: 滿山紅seo培訓
  
  
摘要:sem服務:如何給SEM推廣“問診就醫” 隨著互聯網的發展,網絡營銷推廣方式也越來越多樣化,圖文、視頻、直播等等,尤其是近幾年新媒體的迅猛發展,更是讓網絡廣告樣式&ldq

sem服務:如何給SEM推廣“問診就醫”

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 隨著互聯網的發展,網絡營銷推廣方式也越來越多樣化,圖文、視頻、直播等等,尤其是近幾年新媒體的迅猛發展,更是讓網絡廣告樣式“多姿多彩”。

其實細數網絡推廣的發展,我們不難發現SEM推廣可以算是“常青樹”,不管互聯網怎么發展,都沒有被淘汰。眾所周知,SEM推廣是以網民主動搜索觸發廣告展現,精準度更高,相比于其他的網盟廣告來說,關鍵詞廣告的轉化相對來說高很多。

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但是信息的碎片化,讓流量不像以往那么集中,對SEM推廣還是有一定的影響。現在經常聽到有人抱怨:SEM推廣不好做了、SEM推廣沒有效果等等,可見在如此多變的市場環境下,SEM推廣還是或多或少受到了沖擊。

不管是SEM推廣還是其他的營銷方式,都包含了三個重要的內容——流量引入、網站營銷和客服轉化,而SEM推廣可以算是主要的流量來源,故而有一個良好穩定的SEM推廣賬戶是十分重要的。

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很多時候SEM推廣沒有效果,絕大部分原因可能是沒有專業的人士負責維護優化,不能及時發現問題并進行改進,讓問題不斷的積累,導致推廣效果不明顯。

那么如何做好SEM推廣賬戶的診斷呢?

要做好SEM推廣賬戶的分析和診斷,就離不開搜索引擎營銷漏斗,通過漏斗的每一層分析,能及時發現問題并解決問題。

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一、診斷順序

1、賬戶層級:統計代碼安裝、轉化設置、熱力圖安裝、商戶名片設置、門店設置、推廣管理更多設置、是否撞線

2、計劃層級:計劃數量、計劃種類、移動比例、時段、地域、預算、否詞、動態創意開啟、創意展現方式

3、單元層級:單元種類、附加電話、關鍵詞分類、否詞、單元比例系數

4、關鍵詞層級:關鍵詞數量、關鍵詞匹配方式、關鍵詞出價

5、創意層級:創意相關度和新穎度、創意點擊率、6元素(通配符、廣告語、通配詞、品牌名稱、品質優勢、聯系方式)展示

由大到小、由廣到細,逐步分析,逐層篩查,確保不遺漏任何潛在問題。

二、診斷工具

通過各類數據報告,篩選賬戶存在的問題。

1、搜索詞報告

搜索詞報告用來看搜索詞和匹配程度

2、關鍵詞消費報告

關鍵詞消費報告用來看消費詞的屬性和不同類型的占比情況

3、端口消費報告

端口消費報告用來看不同端口消費情況,調整移動比例

4、百度統計

百度統計用來看抵達率、跳出率、人群畫像、轉化設置等等。

三、診斷要點

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根據搜索引擎營銷漏斗,找出每一層對應的關鍵元素,針對性的篩查和分析。

1、匹配精準度

2、關鍵詞消費占比(核心精準40%+地域20%+長尾10%+流量30%)

3、端口消費占比+維度報告

4、品牌詞保護+盈利模式詞排名

5、創意點擊率

6、鏈接頁面正確性

7、打開速度+抵達率+跳出率

四、診斷結構

診斷一個SEM推廣賬戶要多維度、多層次的診斷和檢查,保證整個轉化流程順暢。

1、設置:整個賬戶基本設置完善

2、架構:推廣結構清晰豐富完整

3、點擊:關鍵詞消費點擊量合理

4、匹配:搜索詞匹配精準度足夠

5、轉化:轉化率低原因和提升點

6、方向:投放方向和策略合理性

SEM推廣的好壞,最根本的就是“地基”是否搭好,如果其中一個環節出現問題,就會“功虧一簣”,達不到理想的推廣效果。

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