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seo實戰培訓王乃用:內容營銷來提升長尾詞SEO優化排名技巧

2018-04-04 15:29:28 來源: seofuwu 作者: 滿山紅seo培訓
  
  
摘要: seo實戰培訓王乃用:內容營銷來提升長尾詞SEO優化排名技巧
一個強大的內容營銷活動,可能會引導購物者搜索長尾關鍵詞,從而產生額外的銷量。網站上的非目標關鍵詞也可以帶來搜

 seo實戰培訓王乃用:內容營銷來提升長尾詞SEO優化排名技巧

seo實戰培訓王乃用


一個強大的內容營銷活動,可能會引導購物者搜索長尾關鍵詞,從而產生額外的銷量。

網站上的非目標關鍵詞也可以帶來搜索流量的關鍵詞,稱為長尾詞;長尾詞就是兩個或兩個以上普通關鍵詞有邏輯性的組合。

例如,很多人會搜索“跑鞋”這個詞,而不是“耐克跑鞋”;同樣的,更多的人會搜索“耐克跑鞋”,而不是“耐克Free RN男士跑鞋”。搜索內容越具體,長尾詞就越長。

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谷歌數據證實了長尾詞理論,通用關鍵詞能比具體關鍵詞得到更多的搜索量,但具體關鍵詞可能意味著更高的訪客參與度和轉化率。

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2004年,Wired雜志主編Chris Anderson,為SEO優化人員、營銷人員和電商企業家創造了“長尾”一詞。Anderson暗示,網絡零售商通過關注長尾詞或提供相對“難找”的產品,將能在網絡零售業大獲成功。

在激烈的網絡零售市場取得成功的最佳方式之一,實際上就是優化長尾詞搜索。

長尾詞轉化率

早在2010年,亞馬遜的大部分圖書銷量(約57%)來自于長尾詞搜索。

亞馬遜靠著提供難找的書籍,推動了圖書銷量增長,盡管相對來說,很少有人會尋找特定的標題。單獨來看,這些書可能賣不了多少本,但總的來說,銷量相當可觀。

同樣,Anderson指出,以前沃爾瑪不會在其商店里儲存CD,除非它有可能賣出至少10萬份。這給其他公司留下了很大空間,因為他們可以把注意力集中在那些可以賣出8萬、5萬或1000張的CD上。

這種基本的方法也適用于內容營銷。特定有深度、有用的內容,可能會吸引那些有非常詳細興趣和購買意圖的訪客。

反過來,網站訪問者的目的越專注,訪客參與度和轉化率就越高。因此,如果一個企業能夠驅動更多的長尾詞流量,可能會促進銷量的增長。

長尾詞SEO優化

營銷公司SparkToro CEO Rand Fishkin表示,長尾詞SEO有兩種方法:

(1)研究和優化一組小批量但高轉換率的長尾關鍵詞。(2)不要把重點放在對長尾詞的傳統SEO上,而要專注于以客戶為中心的內容營銷。

如果一家公司的營銷部門能夠產生大量獨特、有用、信息豐富或具有娛樂性的內容,那么該公司將能夠吸引大量的長尾詞搜索流量。

例如,一家總部位于美國西北部的實體連鎖店,在YouTube上發布了大約330個內容豐富的視頻。平均來看,每個視頻每月大約能獲得136次點擊。

對一些人來說,一個月136次的點擊量似乎并不多。但總的來說,公司的全部視頻每30天就會被觀看45000次。今年1月,觀眾總共花在觀看這家零售商YouTube視頻的時間,相當于94天的時間(觀看1次一分鐘)。

內容營銷的基本前提是,當企業提供有幫助的內容時,潛在的顧客會有一種互惠的感覺,并最終購買該商品。如果這是正確的,內容營銷不僅有可能吸引長尾詞搜索流量,它還可以幫助企業獲得更多銷量。

內容的來源

長尾詞SEO需要大量的內容,因為長尾詞SEO并不關注高流量的關鍵詞和優化后的著陸頁,反而更側重于能夠驅動流量的特定內容。

使用內容營銷來推動長尾詞SEO的公司有以下一些選擇:

•在相對長的一段時間內慢慢開發不過時的內容

•始終為網站開發大量內部內容

•依靠用戶來生成內容

第一個選項是在相當長的一段時間內慢慢地開發內容,就如同上面提到的那家擁有330個YouTube視頻的美國零售商一樣;該企業在YouTube上的第一個視頻是在2014年4月發布的,幾乎是在四年前,之后該企業削減了視頻創作,平均每兩周發布三個視頻。

企業在電商領域的操作可能會生成大量內容。例如,美國零售商Lowe’s在YouTube上發布內容,同時也在自家網站保留一個重要的“創意”內容部分;它還有一個為Apple TV、Amazon Fire和Roku等機頂盒提供的Lowe 's TV APP,并會在其社交媒體賬戶上發布內容。

最后,用戶生成的內容也很有用。例如,商家可以鼓勵顧客積極參與用戶論壇、用戶管理的問答部分,甚至是產品評論,所有這些都能驅動長尾詞搜索流量增長。

 

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